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中国化粧品会社「珀莱雅」はなぜ成長したのか
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中国化粧品会社の状況と市場動向の変化｜前編
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「成分ストーリー訴求」が中国で再び流行 2018年頃に「成分党」が台頭し、HFP（Home Facial Pro）、HBN(Honeymate Beauty N…
中国美容ブランドのクリスマス商戦動向
12月に入ると街中ではクリスマスソングが流れたり、イルミネーションが輝きだしたり、心躍る気分になります。欧米ではクリスマスは伝統的な祝日で、長い間、クリスマスを…
次世代のマーケティングに欠かせない「サイエンスコミュニケーション」
中国では消費者の化粧品の「知識密度」がさらに高まるにつれ、美容ブランドのマーケティング戦略は、話題になりそうな「言葉遊び」から本格的な「科学的根拠」、つまり、サ…
